MarTech Star Awards Russia | Лента Новостей

Национальная премия в области маркетинговых технологий и автоматизации маркетинга "MarTech Star Awards Russia 2021" подвела итоги конкурса

22 апреля в рамках ежегодного форума MarTech Spring на площадке Start Hub Красный октябрь пройдет торжественная Церемония награждения победителей ежегодного соревнования решений и кейсов в области автоматизации маркетинга, проводимого Ассоциацией маркетинговых технологий RuMarTech.

В течение года международное жюри оценивало поданные на конкурс проекты, чтобы отобрать из них лучшие, которые будут отмечены дипломами и памятными статуэтками.

Статистика прошедшего конкурса:
На конкурс было номинировано 232 проекта от 170 компаний-участниц. В шорт-лист премии вошли 82 проекта из которых 45 стали победителями в номинациях.

Проекты и компании-победители "MarTech Star Awards Russia 2021":

Номинация “Best Ad Analytics Solution”. Победитель – проект “Эспумизан® бэби: новая методологияоценки диджитал в офлайн-конверсии” | Media Instinct Group, Weborama, билайн для Berlin-Chemie. Media Instinct разработал подход, который измеряет диджитал-сплит с точки зрения поствью атрибуции. Новая методология позволила оценить эффективность диджитал-инструментов и каждой площадки с точки зрения продаж для «Эспумизан бэби». Агентство объединило технологии Weborama и билайн, чтобы оптимизировать кампанию, опираясь на бизнес-результаты. По итогам проекта Sales Lift составил 11%, а наилучший результат среди площадок - 24%.

Номинация “Best AdTech Solution”. Победитель – продукт “CRM+” | билайн. Маркетинговая платформа для самостоятельной работы с данными Билайн и Клиента, формирования аудиторий и триггеров, запуска рекламных кампаний на инвентаре Билайн, а также исследований и аналитики.

Номинация “Best Display Advertising Platform”. Победитель – проект “Применение ML для поиска новых покупателей, ценных для бизнеса” | Media Instinct Group для Fix Price. Использование ML на базе 1 st party данных Fix-Price без применения прямой интеграции с CRM для выявления ценных для бизнеса сегментов и их масштабирования.

Номинация “Best Programmatic Marketing Platform”. Победитель – награду разделили решение “DCO (Dynamic creative optimization) для креативов и посадочных страниц, с использованием данных Platforma и MediaSniper для модификации сообщения и его подстройки под интересы и особенности конкретного пользователя” | MediaSniper и Platforma. DCO (Dynamic creative optimization) для креативов и посадочных страниц, с использованием данных и систем аналитики Platforma, позволяющих создавать ёмкие сегменты аудиторий с выраженной потребностью в продукте, построенные на основании глубокого цифрового следа крупнейших телекоммуникационых и финансовых компаний. И решение “Re-Actor – это платформа видео маркетинга, которая позволяет размещать видео рекламу по модели «оплата за post-view конверсии». Post-view конверсиями могут считаться любые действия на сайте после показа видеоролика, которые можно зафиксировать при помощи соответствующих рекламных трекеров: заявки, регистрации, заказ обратного звонка, звонки и даже покупки.” | Re-Actor. Re-Actor – это платформа видео маркетинга, которая позволяет размещать видео рекламу по модели «оплата за post-view конверсии».

Номинация “Best OOH Platform”. Победитель – решение “Oohdesk DSP” | SA Media Group. Oohdesk DSP – крупнейший программатик в DOOH. Продукт на рынке рекламных технологий, который делает запуск наружной рекламы простым и понятным каждому.

Номинация “Best Remarketing Platform”. Победитель – проект “CRM+” | билайн.

Номинация “Best Content Personalization Software”. Победитель – проект “UXRocket 2.0” | GetCRM для Альфастрахование. Внедрение системы персонализации и многовариантного тестирования контента сайта в АО «Альфастрахование».

Номинация “Best Content Management Platform”. Победитель – проект “Спасибо за заботу, мама” | SkyTec Media для Сотекс. Амелотекс гель создал креативную платформу «Спасибо за заботу, мама», в рамках которой звезды фигурного катания демонстрируют, как они заботятся об активной жизни своих мам. Вовлечение нового сегмента аудитории, позволило увеличить нумерические продажи на 21% на фоне падения категории на 6,2% в 2021. При этом инвестиции в медиа увеличены не были.

Номинация “Best Content Marketing Solution”. Победитель – проект “Если друг подбери мне лук” | Media Instinct Group для Familia. Проект Familia «Если друг подбери мне лук» был нацелен на то, чтобы изменить отношение поколения Z как к магазину для их бабушек. Для этого команда проекта запустила с нуля YouTube шоу с соревнованием по подбору стильных и дорого выглядящих образов из Familia. Для бренда это было лучшим решением с точки зрения контент-маркетинга.

Номинация “Best Personalization Platform”. Победитель – решение “DCO (Dynamic creative optimization) для креативов и посадочных страниц, с использованием данных Platforma и MediaSniper для модификации сообщения и его подстройки под интересы и особенности конкретного пользователя” | MediaSniper и Platforma.

Номинация “Best CRM/Customer Loyalty Management Solution”. Победитель – проект “LOYALME Customer Retention Ecosystem — это набор модулей, используемых для построения кастомизированых Программ Лояльности и автоматизации CRM-маркетинга онлайн и оффлайн.” | Loyalme. LOYALME Customer Retention Ecosystem & services – платформа для автоматизации Программ Лояльности и CRM Маркетинга под ключ. Модули экосистемы: Email & SMS Marketing, Loyalty Management, Reporting.

Номинация “Best Analytics Platform”. Победитель – проект “CAT (Commerce Analytics Tool)” | dentsu. Система мониторинга и анализа рынка онлайн-торговли для увеличения продаж на сайтах ритейлеров.

Номинация “Best Customer Data Platform”. Победитель – платформа “DV Group” | DV Group. DV Group – технологическая платформа, мы увеличиваем продажи брендов в электронной коммерции. Анализируем данные чеков и cookies в e-commerce, строим предиктивные модели и прогнозируем вероятность покупки для конкретных товаров брендов.

Номинация “Best Event Management Solution”. Награду разделили – проект “Зимний квест «Санта уволился»” | Торговая сеть "Азбука вкуса". Event Management Solution – приложение «Азбуки вкуса» - как карманный путеводитель по новогодней подготовке, большое поддерживающее действо под названием “Санта уволился”, в которое были вовлечены все покупатели «Азбуки вкуса». И проект “Вызов” | SkyTEC Media для Тинькофф банк. В партнерстве с Первым каналом "Тинькофф Банк" стал первым финансовым институтом в мировой истории, разместившим наружную рекламу в космосе. Тем самым не только выступает пионером рекламной индустрии, но и ставит себя в один ряд с крупными государственными банками, решая задачи национального масштаба. В результате частный банк получает статус системного банка РФ и превосходит даже собственные амбициозные KPI по росту клиентской базы (+50% за 2021г.)

Номинация “Best Marketing Performance Management Solution”. Победитель – решение “PAUG 2.0” | iProspect. Инструмент оперативного и долгосрочного планирования платных онлайн каналов и рекламных кампаний в них.

Номинация “Best Marketing Automation Solution”. Победитель – продукт “CRM+” | билайн.

Номинация “Best Customer Experience Management Solution”. Победитель – проект “Цифровые «Магнитики» (наклейки) в рамках краткосрочных акций лояльности” | Торговая сеть “Магнит”. Единая цифровая валюта «Магнитики» в рамках накопительных краткосрочных акций лояльности.

Номинация “Best Marketing Campaign Management Solution”. Победитель – проект “Digitalтрансформация и геймификация кроссформатных федеральных акций на базе мобильного приложения Магнит” | Торговая сеть “Магнит”. Геймификация кроссформатных федеральных акций в приложении Магнит.

Номинация “Best MarTech Solution”. Победитель – проект “Customer Data Platform: как организовать работу с данными на примере экосистемы Reckitt.” | Weborama и Havas Media для Reckitt. Формирование единого технологического стека для централизации ключевых процессов и разработки новых коммуникационных маркетинговых стратегий.

Номинация “Best Mobile Marketing Solution”. Победитель – проект “Платежный сервис Magnit Pay” | Торговая сеть “Магнит”. Платежный сервис Magnit Pay.

Номинация “Best Sales Enablement Solution”. Победитель – проект “CAT (Commerce Analytics Tool)” | dentsu. Система мониторинга и анализа рынка онлайн-торговли для увеличения продаж на сайтах ритейлеров.

Номинация “Best Clients Service Management Software”. Победитель – решение “Oohdesk SA TAAS” | Компания SA Media Group.

Номинация “CX Award”. Победитель – проект “Аудиобейджи (электронные устройства, внешне очень похожие на обычные бейджи, но позволяющие вести непрерывную запись обслуживания клиентов для контроля качества работы сотрудников розницы)” | Ростелеком-Розничные системы. Электронные устройства, внешне очень похожие на привычные всем бейджи, но позволяющие вести непрерывную запись обслуживания клиентов для контроля качества работы сотрудников розницы.

Номинация “Innovation Award for AdTech”. Победитель – проект “Омниканальная оценка эффективности наружной рекламы для компании Nissan” | OMD OM Group для Nissan. В рамках OHH рекламной кампании для Nissan впервые оценивалась омниканальная эффективность размещения. Исследование стало возможным благодаря уникальной кросс-канальной системе аналитики, в основе которой лежат MAC-адреса. Несмотря на общепринятое мнение о наружной рекламе как об охватном медиа, получилось доказать, что она оказывает высокий эффект на конверсии, который оказывается дешевле, чем размещения в интернете.

Номинация “Best Use of Marketing Automation”. Победитель - проект “Volkswagen: как запустить новую модель, когда дилерские центры закрыты. Обогащение CRM-базы, lifestyle-таргетинг и геймификация для привлечения новых клиентов и вовлечения текущих владельцев” | ICNX для Volkswagen. Volkswagen: как запустить новую модель автомобиля в условиях локдауна. Отправной точкой для проекта стало обогащение CRM-базы данными третьих лиц и выделение сегментов для продвижения обновленного Multivan. Модель продвигали с помощью игровых механик, разработанных под каждый сегмент. Кампания привлекла больше 4 тысяч новых клиентов, при этом стоимость лида снизилась в 3 раза. Engagement базы в рамках кампании увеличился на 74%.

Номинация “Best Use of Martech for a Live Event”. Победитель - проект “Зимний квест «Санта уволился»” | Торговая сеть "Азбука вкуса".

Номинация “Best Use of MarTech for Customer Engagement”. Награду разделили проект “Volkswagen: как запустить новую модель, когда дилерские центры закрыты. Обогащение CRM-базы, lifestyle-таргетинг и геймификация для привлечения новых клиентов и вовлечения текущих владельцев” | Компания ICNX для Volkswagen. И проект “Мемини - портал для людей, столкнувшихся с проблемой деменции” | Media Instinct Group для Memini.

Номинация “Best Use of MarTech for Demand Generation”. Победитель – проект “Запуск первой масштабной кампании бренда RED в Digital.” | Media Instinct Group для Red. Нестандартный для FMCG подход к Digital рекламе с использованием супер геотаргетинга и подтвержденным увеличением продаж более, чем в два раза.

Номинация “Best Use of MarTech for Sales Enablement”. Победитель – проект “Автоматизация медиапланирования для расчета максимума продаж от рекламы для ЖК EVO Park «СК НИКС»” | Tamburin для Deltaplan Group. Martech-планирование офлайн и онлайн-кампаний в динамике на основе данных и внешних факторов в недвижимости.

Номинация “Best Transformation Project of the Year”. Победитель – проект “Налоговый вычет” | СберРешения. «Налоговый вычет» - новый сервис, который кардинально упрощает и ускоряет процесс оформления и подачи налоговых вычетов в налоговую инспекцию: документы в среднем готовятся всего один день. Удобный интерфейс личного кабинета, упрощённая авторизация и автоматизированное получение 2-НДФЛ в одном приложении, не выходя из дома.

Номинация “Best Customer Experience Campaign”. Победитель – проект “Аудиобейджи (электронные устройства, внешне очень похожие на обычные бейджи, но позволяющие вести непрерывную запись обслуживания клиентов для контроля качества работы сотрудников розницы)” | Ростелеком-Розничные системы.

Номинация “Best Data Enablement Campaign”. Победитель – проект “Data Box” | OMD OM Group для Sony. DATA BOX - Первая в кино-категории тех.платформа для управления данными посетителей кино-театров. Для других категорий работать с данными о покупках, вероятно, уже стало обыденно, но для кинорынка – настоящая революция!

Номинация “Best Marketing Technology Stack”. Победитель – проект “Технологический маркетинговый стек Renault Group” | OMD OM Group для Renault Group. Экосистема martech-инструментов, которая позволяет точно определять портрет ЦА и проводить персонализированную коммуникацию.

Номинация “Best Personalization Campaign”. Победитель — проект “Банк BLANC. Интеграция CDP-решения” | WIM.Agency. Создание первого российского банка для предпринимателей в формате «только в смартфоне». Благодаря совместной работе команд BLANC и WIM.Agency за 2 месяца были внедрены CDP-решения для отправки персонализированных сообщений, разработан кастомный DOI и интегрированы функции Intercom. Теперь пользователи BLANC получают уведомления об основных действиях по счету, напоминания о встречах с менеджером банка и другие важные новости через Email-рассылку или WhatsApp.

Номинация “Best Technology Combination”. Победитель - проект “Как превратить медийный канал в Direct marketing и увеличить его ROI на 30%?” | OMD OM Group для Торговой сети “Магнит”. Как превратить медийный канал в Direct marketing и увеличить его ROI на 30%?

Номинация “Best Use of PR for Technology Company”. Победитель – проект “Благотворительная кибер-кампания в поддержку детей с ограниченными возможностями здоровья” | Fistashki. Благотворительная кибер-кампания в поддержку детей с ограниченными возможностями здоровья. 70% россиян с врожденной патологией конечностей не знают о доступности киберпротезов. Мы создали комикс «КибиБой», который помог привлечь внимание населения. А средства от продажи комикса переводились в благотворительный фонд. Чтобы поддержать проект мы провели пресс-конференцию с участием СМИ, киберлюдей и блогеров.

Номинация “Best Use of Martech for Charity Initiative”. Победитель – проект “Благотворительная кибер-кампания в поддержку детей с ограниченными возможностями здоровья” | Fistashki.

Номинация “Команда Года”. Победитель - OMD OM Group.

Номинация “Martech Startup of the Year”. Победитель - DV Group.

Гран-при конкурса:

МарТех Кампания Года – проект “Атака Татаков (геймификация с персонажами саги «Звездные войны»)” | Торговая сеть "Азбука вкуса". Это эмоциональная акция, направленная на детей и их родителей, представляющая собой объемную, целостную геймификацию в мире онлайн и офлайн.

МарТех Агентство Года - Media Instinct Group.

От всей души поздравляем победителей!

22 Апреля / 2022

По всем вопросам свяжитесь с нами любым удобным способом:

Елена РУСАКОВА
E-mail: awards@spectrum350.events
Соцсети: Facebook | LinkedIn | Telegram